Marketing para Advogados dentro das normas da OAB

Pode. O Provimento 205/2021 admite anúncios, pagos ou não (art. 4º), e o Anexo Único permite comprar palavra-chave quando o anúncio responde a uma busca iniciada pelo próprio cliente, com palavras éticas. O texto precisa ser informativo e sóbrio. É assim que montamos as campanhas de Google Ads.

Pode, se o post for informativo e não oferecer serviço jurídico (Anexo Único do Provimento 205/2021). Impulsionamos conteúdo educativo, como o que fazer quando o INSS nega um benefício, sem chamada para contratar e sem pergunta que presuma a situação da pessoa, o que a política da Meta também barra.

Anúncio ostensivo em plataforma de vídeo é proibido pelo Anexo Único do Provimento 205/2021. Vídeo orgânico, live e conteúdo educativo no canal do escritório são permitidos, e é nisso que ajudamos: roteiro, edição e publicação.

Preço, honorários, forma de pagamento, gratuidade e desconto como atrativo (art. 3º, I); “especialista” sem título (art. 3º, III); “o melhor”, “nº 1” e comparação (art. 3º, IV); logotipo da OAB (art. 5º); promessa de resultado, caso concreto e ostentação (art. 6º).

Só com título certificado ou notória especialização (Provimento 205/2021, art. 3º, III). Sem isso, use “atuação em Direito Previdenciário”: o Código de Ética permite citar as especialidades a que o advogado se dedica (art. 44, §1º). Títulos precisam ser verdadeiros e comprováveis.

Precisa. O Código de Ética, art. 44, pede o nome do advogado ou da sociedade e o número de inscrição na OAB. Podem entrar títulos acadêmicos, áreas de atuação, endereço, horário, idiomas, foto do escritório e QR Code.

Pode, para recepção, triagem, coleta de documentos e agendamento, sem afastar a pessoalidade (Anexo Único, “Chatbot”). Ela não dá parecer jurídico a quem ainda não é cliente e passa a conversa para o advogado. A política do WhatsApp Business também exige um caminho claro para falar com uma pessoa.

Para público indeterminado, não: mala direta é vedada (Código de Ética, art. 40, VI). O envio é permitido a clientes, contatos pessoais ou a quem pediu ou autorizou, sem oferecer serviço (Anexo Único do Provimento 205/2021 e Código de Ética, art. 46, parágrafo único). O WhatsApp também exige o consentimento de quem recebe.

O caminho seguro é a avaliação espontânea, sem nada em troca, e uma resposta que agradece sem comentar o processo. Depoimento de resultado, print de conversa e caso concreto ficam de fora: o Provimento veda citar resultado, e o Tribunal de Ética da OAB-SP já decidiu que caso concreto é vedado mesmo com os nomes ocultos.

Não. Nenhum anúncio de escritório pode prometer resultado (Provimento 205/2021, art. 6º), e nós também não prometemos. O que medimos com você: contatos recebidos, tempo de resposta, consultas agendadas e contratos fechados, e de qual anúncio veio cada um.

A verba vai direto para o Google ou a Meta e varia com a área e a cidade: áreas mais disputadas têm clique mais caro. O anúncio na pesquisa começa a aparecer poucos dias depois de aprovado; o SEO leva meses. Antes de começar, fazemos a projeção da sua área e da sua cidade.

Mensalidade fixa: R$ 1.000 por mês por plataforma, ou pacotes de R$ 1.000 a R$ 3.000 por mês. Dá para começar por uma área, uma cidade e uma plataforma. Não cobramos porcentagem de honorários nem valor por contrato, o que se aproximaria do agenciador de causas vedado pelo Estatuto (art. 34, III). Veja quanto custa tráfego pago.